Ik ben Adrie Mooi, interim marketingstrateeg voor positionering, propositie en prestatie. Ik ontwikkel strategieën, vertaal die naar tactiek en coördineer de uitvoering. Ik werk volgens mijn eigen aanpak: Feel. Believe. Buy. Altijd met een geïntegreerde storytelling-benadering.
Voor organisaties met meer ambitie dan marketingmensen. Ik stap in, zet de strategie neer, bouw het team en de interne acceptatie op, en draag het over zodat het na mij doorloopt.
Wanneer je mij inhuurt
Als creative director bedenk en regisseer ik campagnes en merken, van het idee tot de laatste uiting. Zelfstandig, of samen met jouw bureau of een creatief team dat ik erbij haal.
Werkwijze · bij elk traject
Ik gebruik AI om mijn werk te verbeteren en te versnellen. Onderzoek, analyses en werkende tools zijn er sneller, en dat krijg je er als klant gewoon bij.
Een voorbeeld: voor het Confucius Instituut maakten we een complete teamdashboardtool. Het team vindt het onderzoek, de roadmap en de besluiten van het merktraject daar op één plek terug.
Werk
Interim.
Zuyd Hogeschool · interim, 2026 tot nu
De werving van internationale studenten liep per opleiding: zonder centrale regie, zonder vaste campagnestructuur en met wisselende kwaliteit. Ik ontwikkelde de strategie en het implementatieplan voor één heldere lijn, van de eerste advertentie tot de aanmelding, met iemand die dat overzicht ook echt bewaakt. Elke advertentie combineert de opleiding als haak met Zuyd als herkenbare afzender. Naarmate de student verder komt in zijn oriëntatie, verschuift het zwaartepunt naar de opleiding.
VISTA College · interim, 2023 tot 2026
Samen met Business Development van het ROC van Zuid-Limburg ontwikkelde ik een duurzame marketingstrategie om een nieuwe doelgroep te werven: volwassenen en organisaties, voor leven lang ontwikkelen. Ik zette het team op, zorgde voor interne acceptatie en bepaalde doelstellingen, tactieken en rapportage. Met themacampagnes als "Maak werk van je werk" en "Zie jij jezelf in de zorg?".
Samen met het team schreef ik bij VISTA één marketingplan voor de hele werving van 2025 tot 2030. Sinds 2025 werkt VISTA met een crossdisciplinaire aanpak: één VISTA-brede strategie om jongeren die een mbo-opleiding kiezen én volwassenen en organisaties te vinden, te binden en voor de lange termijn te interesseren voor het merk en zijn opleidingen. Per doelgroep liggen de doelen, de klantreis, de activiteiten en de middelen vast, en elk kwartaal volgt een managementrapportage.
VISTA College · met Werkcentrum Zuid-Limburg, UWV en Zorg aan Zet · 2023
Een gezamenlijke campagne om mensen enthousiast te maken voor de overstap naar zorg en welzijn, voor starters én doorstromers. Met een ludieke aftrap, een oriëntatiemarkt in Centre Céramique met lezingen van ervaringsdeskundigen, een banenmarkt en een zorgcheck op de website.
Ik schreef het messaging platform: van de campagnetekst tot de posts voor social media.
Wat het opleverdeRuim 260.000 weergaven online, 253 leads, 140 bezoekers op de banenmarkt en een artikel in De Limburger.
AZL pensioenuitvoerders · interim, 2022
Het nieuwe pensioenstelsel is een lastig, taai en complex onderwerp: voor iedereen verandert er iets. Als interim ontwikkelde ik samen met AZL de interne en externe strategie en campagnes om alle stakeholders en doelgroepen te informeren en te activeren. Daarnaast adviseerde ik over de rebranding, de vernieuwde kernwaarden en de interne acceptatie van het merk.
Limburgs Museum · interim, 2023
Als interim stuurde ik de marketing van het Limburgs Museum in Venlo aan, adviserend en aansturend. Ik ontwikkelde de marketingstrategie voor nieuwe tentoonstellingen, zoals de muziektentoonstelling van 2023 over hoe een popsong ontstaat en wat muziek met je doet, en adviseerde over de klantreis van bezoekers: van tickets en betalen tot de bewegwijzering in het museum.
Gemeente Venlo · citybranding · 2024
Venlo bloeit als stad om te wonen, werken, studeren en ondernemen, maar had geen duidelijke identiteit. Voor de citybranding dacht ik als een van de marketeers uit de regio mee over de positionering en het merk: ondernemend, genieten, samen en groen.
In de marketeerssessies kozen we voor één sterk merk Venlo met een eigen visuele identiteit en een pay-off die in een paar woorden zegt waar de stad voor staat: In Venlo vier je het leven.
Als freelance creative director.
Gemeente Someren · met Rock the Boat
Eenzaamheid kom je overal tegen, bij jong én oud, en vaak zie je het niet. Als freelance creative director bij Rock the Boat werkte ik voor de gemeente Someren aan een campagne die zich richt op de omgeving van jongeren, gebouwd op onderzoek, paneloverleg en gesprekken met hulpverleners. Met het nieuwe platform hoegaathetnu.nl, vol tips en hulpmiddelen om in je eigen omgeving over eenzaamheid te praten.
ROC Ter AA · met Rock the Boat · 2024
Als freelance creative director bij Rock the Boat werkte ik aan de rebranding van ROC Ter AA in Helmond en de uitrol van de nieuwe huisstijl. De A uit het logo is het beeld: steeds in een andere vorm, van posters op straat tot social media.
Met Studio Luidspreker · creative director en partner.
Museum van Bommel van Dam · 2022
Een visuele identiteit voor het museum voor moderne en hedendaagse kunst in het voormalige postkantoor van Venlo. Het logo combineert de afkorting VBVD met de rand van een postzegel, uitgerold over posters, gevels, social media en een campagne door de binnenstad.
Red Dot Design Award 2022, Corporate Design & Identity
European Design Awards 2022, brons en finalist
Tornos · 2016 tot 2019
Een wereldwijde campagne voor de Zwitserse machinebouwer, met een vervolg in 2019 en een eigen campagne voor de Swiss Nano 7. Als creative director deed ik de strategie, het concept en de eindregie op de productie van alle middelen.
Qbuzz · 2019
De visuele communicatie voor stadsBuzz, snelBuzz, streekBuzz en buurtBuzz in Dordrecht en omstreken. Een systeem van kleuren en herkenbare touchpoints, helder en eenvoudig, zodat reizigers zonder moeite weten welke bus ze moeten hebben.
Red Dot Design Award 2019, Brands & Communication Design
Gemeente Venlo · Greenport Bikeway
Een abri-campagne voor de Greenport Bikeway, met een eigen fotoshoot met modellen. In 2018 volgde een herdruk, met drie aangepaste posters en nieuwe tekst.
Ruis Festival · 2015 tot 2017
De visuele identiteit voor Ruis Festival, drie dagen elektronische muziek in het Greenpark in Venlo, en de campagnes van 2016 en 2017. Van posters en flyers tot de beelden voor social media en de website.
philharmonie zuidnederland · 2019
Een jongerencampagne om klassieke muziek toegankelijk te maken voor twintigers. Jongeren houden wél van klassieke muziek, maar weten niet waar ze moeten beginnen. Daarom de Bucketlist Concerts: per seizoen de concerten die je gehoord moet hebben, met een programmavel en een how-to voor wie voor het eerst gaat.
Maatschappelijk · Tweede Kamerverkiezingen 2021
Jasper Kuntzelaers, een jonge Noord-Limburger, wilde voor de PvdA de Tweede Kamer in en had 18.000 stemmen nodig. Dus maakten we van zijn reis naar Den Haag de campagne, een reis waar iedere kiezer aan meedoet. Van koffers inpakken tot op de fiets op weg naar het Binnenhof.
Meer projecten
Van Buro Frontier
Het marketingdashboard voor teams zonder merkafdeling. Het begint bij je merkfundament, toetst alles aan je belofte en vertelt elke week wat je kunt doen. Twee keer per jaar kijk ik als merkexpert mee.
Over Adrie
Ik ben een ervaren marketeer voor organisaties die verder willen bouwen aan hun eigen ambities, merk, waarden en klantrelaties, van topbedrijven tot (semi)overheid. Met een sterke focus op stakeholders, creatieve marketing en de mensen om me heen.
Ik zoek een organisatie met meer ambitie dan marketingmensen. Welke sector maakt me niet uit: ik haak aan op ambitie en op waarde. Op een organisatie die meer te bieden heeft dan ze nu laat zien, en daar werk van wil maken. Als interim, of als creative director voor een merk of campagne.
Direct beschikbaar. Vanuit Venlo, hybride of op afstand.
Met die vraag begint elk gesprek. Vertel wat er speelt: een interim-opdracht, een campagne of een merk dat toe is aan een volgende stap.